Các bậc cha mẹ có thể phát hiện sớm bệnh ung thư võng mạc của con mình bằng cách chụp ảnh đôi mắt của chúng với đèn flash ở một khoảng cách vừa đủ với công suất đèn đến mắt. Khi xem lại ảnh đã chụp, bạn sẽ thấy con ngươi của mắt bị ung thư sẽ chuyển sang màu trắng, khác hẳn với hình ảnh đôi mắt khoẻ mạnh mà bạn nhìn thấy bằng mắt thường. Nếu là một đôi mắt bình thường, bạn sẽ thấy hiện tượng mắt đỏ khá phổ biến khi chụp ảnh Flash.
Đó là thông điệp mà chiến dịch quảng cáo mới đang diễn ra tại Anh Quốc muốn gởi gắm thông qua những poster có tính tương tác. Được thiết kế cho Childhood Eye Cancer Trust, mỗi poster có hình ảnh chụp cận cảnh mắt đứa trẻ có thật đã sống sót vượt qua retinoblastoma, một loại tế bào ung thư mắt chủ yếu xuất hiện ở trẻ em. Những tế bào ung thư này có thể được phát hiện sớm trong quá trình phát triển của mắt và ngăn chặn việc phải mổ bỏ mắt sau này. Những poster này được làm bằng một loại mực phản quang đặc biệt và bạn sẽ được mời để chụp lại những poster này bằng điện thoại với chế độ đèn flash.
Các bậc cha mẹ cũng được khuyến khích để chia sẽ ảnh con cái của họ cũng như quá trình chụp lên các mạng xã hộ với hashtag #haveyouCHECT.
Stefanie Digianvincenzo, người chịu trách nhiệm về dự án này cho biết: “Chúng tôi đã tốn 6 tháng để chắc chắn rằng những poster này không những sẽ hoạt động với tất cả các loại máy ảnh mà còn cho ra màu trắng đúng như thực tế”. Cuối cùng họ đã chọn loại mực có hàm lượng nhỏ kim loại với khả năng phản chiếu lại ánh sáng trắng khi gặp đèn flash. “Điều cần thiết hơn cả đó là các bậc cha mẹ phải biết chính xác những gì họ sẽ thấy nếu thử trên con cái của họ”, Stefanie cho biết
